《监管门前溜走了谁？——民营医院广告乱象拷问》 医疗行业宣传无序，山寨杂志随处发放
   
    “马上进入五月，是医疗界公认的的黄金季节，为了能在这场消费盛宴中获得更大的一块蛋糕，医院的营销精英往往是竭尽所能，在促销上更是无所不用其极。毕竟五月收入很大程度关系医院的整年发展。陈小姐对21世纪网说，”现在民营医院都开足了马力，进入宣传的预热期了。“
   
    ”搜索引擎营销是大部分进行网络营销的民营医院的必选项目，当然，竞价更加是最直接，见效最快的推广方式之一。“陈小姐告诉21世纪网，”我们试过一个月给百度支付将近数十万的推广费用，购买单个有效点击的搜索关键词的价钱大概是50-80/元一次。“
   
    世纪网查阅了艾瑞咨询跟踪有关医院品牌网络广告的推广费用排行，发现民营连锁医院对广告投放的力度都非常”豪气“。
   
    艾瑞在2011年12月医院品牌网络广告预估费用排行榜中，爱尔眼科以219万人民币位居榜首，口腔类和整形美容专科推广力度较大，如拜尔齿科推广单月推广费用为174万、普瑞眼科为145万。
   
    ”美丽“行业的真假幻象：呼吁法律指导规范
   
    仔细阅读部分连锁医院在报纸及网络等各种媒体上投放的医疗广告内容，几乎全部触犯了管理办法的”红线“。宣扬”对某病症有独家治疗技术、治愈率、治愈患者对医院感激涕零“的广告比比皆是，是真是假，令患者尤难分辨。
   
    同时，此《管理办法》明确规定医疗广告的表现形式中不得含有”涉及技术、诊疗方法、疾病名称、药物名；宣传治愈率、诊疗效果；利用患者名义形象作证明；使用部队、武警部队名义“的情形。
   
    根据现有相关规定，《医疗广告管理办法》中并未对现实中医疗广告存在的诸多问题做出周密细致的规定。其中仅指明：”（对于违反此规定的行为）法律法规没有规定的，工商行政管理机关应当对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者给予警告或者处以一万元以上三万元以下的罚款；医疗广告内容涉嫌虚假的，工商行政管理机关可根据需要会同卫生行政部门、中医药管理部门作出认定。“
   
    上海华中达律师事务所律师林慧成对21世纪网称，分辨广告是否虚假宣传的事情不应该由百姓来做，而是要由有关部门要主动出击，医疗机构不同于其他，直接关系着老百姓的生命。
   
    ”现在民营医疗机构虚假广告泛滥，说明“出了事就罚款”这种做法是没用的。工商和卫生部门应该配合起来，对任何发布虚假广告的医院都不姑息。同时，媒体也要做好把关与审查的责任，认真核对广告主的资质。“
   
    月12日，国家工商行政管理总局对2012年1月全国部分电视、报纸、广播等媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行了监测抽查，并于12日对监测抽查发现的部分严重违法广告向社会公告。
   
    包括北京军都医院、陕西同济医院肝病治疗中心、六盘水欧亚男健医院、南宁曙光（男科）医院、中华广恩堂癫痫症康复中心、沈阳屈光眼病研究院爱瑞视眼科和济南九龙泌尿专科医院等七家民营专科医院登上”315黑榜“。
   
    两会期间，全国政协委员、水利部黄河水利委员会副总工程师、清华大学黄河研究中心主任、博士生导师张红武教授提出了《关于全面禁止虚假医药医疗广告及加大打击力度的建议》的议案。
   
    他认为，互联网医疗虚假广告泛滥源于目前尚缺乏法规及制度监管。《中华人民共和国广告法》中并无关于互联网广告的规定，也没有专门的法律规章制度来规范互联网医疗虚假广告。同时，监管空白区域也造成清理虚假医疗广告的难度增大。
   
    中消协律师团长邱宝昌向21世纪网表示，像在医疗广告中出现专家建议、消费者现身说法等内容，都是明显违反广告法规定的。尤其现在网络上的医疗虚假广告特别多，医院抓住了患者”病急乱投医“的心理，用种种诱人的词汇误导消费者。比如一些慢性病是无法治愈的，但是广告上就会说”彻底摆脱“、”100%治愈“等。
   
    无独有偶，医务工作者代表也表达了对虚假医疗广告的担忧。北京军区总医院副院长杨蓉娅表示，全国各地的非法行医活动及非法医疗广告越来越多，其重要原因之一即某些医疗机构擅自将诊疗业务租借、承包给社会非医疗机构和非医务人员从事医疗活动，这种行为严重扰乱正常的医疗秩序，损害患者利益。
   
    由此可见，只有在制度制定和监管完善双管齐下的情况下，严格打击虚假医疗广告，对广告主，广告经营者和广告发布者进行整体检查和监督，才能逐步清理医疗广告市场乱象。
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